Главное отличие пропаганды от рекламы в

Направления деятельности PR

Субъект и объект PR-отношений

Понятие PR

Вопрос 1. Предмет PR (паблик рилейшнз). Отличие PR от рекламы

Происхождение термина «Public Relations»

1. Паблик рилейшнз (от англ. Public Relations — связи с общественностью) деятельность, помогающая устанавливать и поддерживать процесс коммуникации, взаимопонимание, одобрение и сотрудничество между организацией и общественностью.

Паблик рилейшнз реализует свои цели через разного рода коммуникативные процессы, что позволяет определить эту сферу также как менеджмент коммуникаций. Коммуникативными процессами являются:

• взаимоотношения со средствами массовой коммуникации;

• пресс-конференции и презентации;

• иные способы продвижения корпоративного имиджа.

2. Субъектами паблик рилейшнз являются личность (пресс-секретарь) или специально созданные службы и организации(пресс-служба, консалтинговая фирма), имеющие определенные профессиональные знания, умения И навыки, деятельность которых направленана осуществление отношенийс общественностью. Для достижения своих целей субъект коммуникации устанавливает и поддерживает прочные отношения со множеством различных аудиторий:

• работниками внутри фирмы;

• местными общинами; */ акционерами;

• органами власти и др.

3. Деятельность PR включает:

изучение социальной среды, в которой работает предприятие (организация);

конструирование привлекательного для общества корпоративного имиджа;

доведение данного имиджа до общественности;

регулярное информирование общественности о деятельности предприятия (организации);

поддержание обратной связи с окружающей социальной средой

4. Термин "Паблик рилейшнз" целиком заимствован русским язы ком из английского (Public Relations переводится как связи общественностью). В современном русском языке указанную деятельность обычно именуют как:

• связи с общественностью;

• "пиар" — самостоятельное слово русского языка, образованно по названию первых букв английской аббревиатуры (PR).

Все данные термины являются синонимами и употребление любого из них правильно.

Часто встречается употребление в русском языке и непосредственно английского буквосочетания "PR" (читается слитно как "пиар"), которое также обозначает указанную деятельность.

5. Основные отличия PR от пропаганды и рекламы:

политическая пропаганда:

• ставит перед собой задачи — формирование у масс определенных мировоззренческих представлений и стимулирование соответствующих им практических действий;

• характеризуется односторонней коммуникацией;

• направлена на достижение определенного результата в области политики;

• отличается длительностью и систематичностью;

реклама:

• направлена на достижение конкретных коммерческих задач (сбыт продукции потребителям, призыв воспользоваться услугами фирмы);

• проводится, как правило, через СМИ;

• имеет односторонний характер.

PR регулярный диалог с общественностью, проводимый специально подготовленными сотрудниками (службами) в интересах предприятия (организации), который:

направлен на построение долговременных отношений между] предприятием (организацией, иным субъектом) и общественностью;

• имеет как коммерческие, так и некоммерческие цели:

. проводится как систематически, так и эпизодически;

. предполагает обратную связь с аудиторией.

К основным задачам PR относят:

— привлечение внимания потенциальной аудитории;

— обеспечение правильного понимания сообщения аудиторией;

— интерпретация информации в ключе, выгодном коммуникатору;

— обеспечение запоминания сообщений аудиторией.

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

Лучшие изречения: Для студента самое главное не сдать экзамен, а вовремя вспомнить про него. 10071 — | 7513 — или читать все.

78.85.5.224 © studopedia.ru Не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования. Есть нарушение авторского права? Напишите нам | Обратная связь.

Отключите adBlock!
и обновите страницу (F5)

очень нужно

К какой классификационной группе можно отнести хлеб и молоко,реализуемых населению?

3)товары постоянного спроса.

4)Затраты фирмы на рекламу состовляют:

4)зависит от вида хозяйственной деятельности фирмы.

5)Согласно теории мотивации Маслоу в первую очередь индивид желает удовлетворить:

6)Что является главным в определении маркетинг:

3)удовлетворение потребностей потребителей.

7)Главное отличие пропаганды от рекламы в:

4)она не оплачивается.

Читайте также:  Сделать фото участка со спутника

8)Комплекс маркетинговых коммуникаций состоит из:

9)К какому критерию сегментирования относится формирование сегмента по составу семьи:

10)Обязательным элементом процесса коммуникации должен быть:

11)Конкурсы, премии и льготы являются специфическими приемами:

12)Определите, в какое из направлений маркетинговых исследований входит установление емкости рынка:

13)Технология паблик рилейшнз включает:

4)все вышеперечисленное. (Анализ, исследования и постановку задач; разработку программы и смекты; осуществление программы оценку результатов и доработку программы.)

В чем основное отличие рынка товаров промышленного назначения от рынков товаров широкого потребления?

1)на нем меньше покупателей и они крупнее и профессиональнее.

15)К какому виду маркетинговых исследований рынка относитя изучение справочников и статистической литературы:

16)К преимуществам специализированного рекламного агенства можно отнести:

1)значительный практический опыт агенства.

17)Паблик рилейшнз это:

3)связи с общественностью.

18)Вы купили машину. К какому виду товара она относится:

3)товар предварительного выбора.

19)Обратная связь это:

1)часть откликов покупателей о товаре, которую они доводят до сведения производителя.

20)К стимулированию сбыта можно отнести:

4)все вышеперечисленное. (Конкурсы с подарками; беспроигрышные лотереи; зачетные купоны, скидки.)

21)Метод сбора первичной информации это:

22)Участие в международных выставках позволяет:

2)привлечь внимание широкой общественности к достижениям фирмы, создать свой имидж, заключать контракты.

23)Несохранимость услуги является проблемой для фирм сферы услуг в условиях:

2)колебания спроса на услуги.

24)Атрибутом позиционирования является:

25)К услугам более применимы следующие средства стимулирования:

26)Нужда становится мотивом совершения покупки, когда:

2)она достигает максимального уровня.

27)Стратегия диверсификации это:

3)включение в производственную программу продуктов, которые не связаны с прежней деятельностью предприятия.

28)Эффективность «Директ мэйл» составляет:

29)В случае, если потребители знают только название товара, они находятся в состоянии:

30)Позиционирование товара это:

4)обеспечение конкурентоноспособного положения товара на рынке.

31)В случае распространения информации по каналам неличной коммуникации отсутствует:

32)Рекламируя товар, продавец должен выступать с утверждениями относительно товара, которые:

2)достоверно отражают его свойства.

33)На этапе роста затраты на маркетинг:

34)Реклама выступает как:

В чем основное отличие рынка товаров промышленного назначения от рынков товаров широкого потребления?

1)на нем меньше покупателей и они крупнее и профессиональнее.

36)Назовите правильную последовательность жизненного цикла товара:

3)внедрение, рост, зрелость, спад.

37) «Директ мэйл» (прямая рассылка) не эффективен, если:

3)фирма не имеет собственного отдела рассылки.

Какой тип вопроса в анкете более сложен, но обеспечивают получение большего количества информации?

39)Товарный тип организации службы маркетинга можно рекомендовать организациям:

2)производящих широкую номенклатуру продукции.

40)На этапе внедрения прибыль предприятия:

41)Под товарной единицей в фармацевтическом маркетинге понимают:

4)разновидности (варианты предложений) конкретного товара с присущими только ему характеристиками.

42)Товарный ассортимент в фармацевтическом маркетинге-это:

3)группы товаров, связанных между собой по схожести функционирования, группам покупателей, диапазону цен и др.

43)Самая низкая цена на товар устанавливается на стадии цикла:

44)Самая высокая цена на товар устанавливается на стадии цикла:

1)внедрения на рынок.

45)Самые высокие затраты на маркетинг фирма несет, когда товар находится на стадии цикла:

1)внедрения на рынок.

46)Максимальную прибыль аптечная организация получает после реализации товара, находящегося на стадии цикла:

47)Отношение темпа прироста величины спроса на ЛП к темпу прироста среднемесячного дохода семьи за определенный период времени определяется как коэффициент:

3)ценовой эластичности предложения.

48)Совокупность мероприятий, направленных на увеличение на местах продажи товаров:

49)Письменное предложение поставщика фармацевтических товаров потенциальным покупателям своей продукции-это:

50)Готовность фактического или потенциального потребителя к приобретению товара за имеющиеся у него, предназначеннные для покупки этого товара деньги определяется как:

51)Возможность и желание продавца (производителя) предлагать свои товары для продажи на рынке по определенным ценам – это:

52)Количество данного товара, которое покупатели (потребители) желают, готовы и имеют денежную возможность приобрести за некоторый период времени по определенным ценам – это:

Читайте также:  Chkdsk f диск защищен от записи

2)величина (объем) спроса.

53)Подход к изучению фармацевтического менеджмента, основанный на расмотрении организации как открытой системы, ориентированной на достижение поставленной цели, называется:

54)Подход к изучению фармацевтического менеджмента, основный на разработке и использовании основных принципов управления, называется:

55)Подход к изучению фармацевтического менеджмента, основанный на учете социально-психологических аспектов, исходя из условий каждой конкретной ситуации, называется:

56)Поход к изучению фармацевтического менеджмента, основанный на рассмотрении процесса управления как серии взаимосвязанных функций (планирования, организации, мотивации, контроля, координации), называется:

57)Необходимость, в чем либо в маркетинге определяется как:

58)Платежеспособная потребность (т.е. потребность,обеспеченная деньгами) называется:

59)Процесс удовлетворения потребности или спроса называется:

60)К субъектам маркетинга относятся все, кроме:

61)К объектам маркетинга относятся все, кроме:

4)промежуточные потребители (врачи).

62)Комплекс маркетинга включает все, кроме:

63)К функциям маркетинга относится все, кроме:

64)С точки зрения фармацевтического маркетинга, совокупность существующих и потенциальных потребителей лекарственных средств и других товаров аптечного ассортимента называется:

65)В фармацевтическом маркетинге все, что может удовлетворять потребность в лекарственной помощи и предлагается рынку с целью приобретения, потребления или использования называется:

66)Концепция, которая описывает сбыт товара, прибыль, потребителей, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок до его ухода с рынка называется:

67)Классическая концепция жизненного цикла включает все стадии, кроме:

68)В Матрице Бостонской консультационной группы товары распологаются по следующим показателям:

2)скорость роста — доля рынка.

69)Формирование товарной номенклатуры, оптимизация ассортимента, обновление ассортимента и реализация рациональной ассортиментной политики – это основные направления:

70)Определение основных долгосрочных целей и задач компании и выработка направлений действия и распределения ресурсов, необходимых для достижения этих целей называется:

71)На фармацевтическом рынке используются все маркетинговые концепции, кроме:

72)Стратегия маркетинга, основанная на выборе целевого сегмента рынка, который необходимо обеспечить фармацевтической помощью называется:

73)Некоторая однородная совокупность потребителей (или набор товаров) с положительно сходными потребностями характеристиками (или потребительскими свойствами и характеристиками) называется:

74)Массовый маркетинг, целевой маркетинг и товарно-дифференцированный маркетинг-это:

4) виды сегментирования.

75)Действие по обеспечению товару конкурентного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга определяется как:

76)Позиционирование на фармацевтическом рынке возможно по всем следующим позициям, кроме:

77)Привлекательно направление маркетинговых усилий, с помощью которого компания может добиться конкурентного преимущества, (поиск новых рынков) определяется как:

78)Степень притягательности товара для совершающего реальную покупку потребителя определяется как:

79)К маркетинговым показателям ассортимента относятся все, кроме:

80)Количество ассортиментных групп, которые присутствуют в ассортиментном портфеле аптечной организации, называется:

81)Способность набота товаров одной группы удовлетворять одинаковые потребности, измеряемая количеством ассортиментных позиций определяется как:

82)Способность товара удовлетворять изменившиеся потребности за счет появления новых товаров аптечного ассортимента, новых лекарственных форм, дозировок и препаратов называется:

83)Анализ структуры рынка и ассортимента относится к анализу:

2)рынка и товара.

84)Анализ влияния маркетинговой деятельности и ее конкурентов на эффективность организации называется:

85)Исследование отдельных качественных и количественных характеристик рынка определяется как:

86)Лизинг аренда на срок:

3)до 3 лет и свыше.

87)Хайринг аренда на срок:

1)от 1 года до 3 лет.

88)Рентинг аренда на срок:

89)Аренда, не предусматривающая передачи прав собственности:

90)Кто осуществляет руководство деятельности аптеки на основе единоначалия и отвечает за всю торгово-финансовую деятельность аптеки:

91)Совокупность данных о предоставлении лицензий, переоформлении документов, подтверждающих наличие лицензий, приостановлении и возобновлении действия лицензий и об аннулировании лицензий называется:

92)Лицензия на право заниматься фармацевтической деятельностью действительна:

93)Правовые основы фармацевтической деятельности заложены в федеральном законе:

1) «Об обращении лекарственных средств»

Читайте также:  Forza horizon 3 патч для слабых пк

94)В иерархии нормативных документов основополагающее значение имеют:

95)Лицензирующий орган принимает решение о предоставлении или отказе в предоставлении лицензии в срок: (со дня поступления заявления и документов.)

2)не превышающий 45 дней.

96)Индивидуальный предприниматель – соискатель лицензии на фармацевтическую деятельность должен иметь образование:

1)высшее или среднее фармацевтическое и сертификат специалиста.

97)Существуют все уровни управления фармацевтической службой, кроме:

1)по федеральным округам.

98)Единый, логически и юридически цельный закон, который обеспечивает обобщенное и системное регулирование определенной группы общественных отношений – это:

99)Вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена называется:

100)Установление нужд и потребностей в лекарственных средствах, их удовлетворение наиболее эффективным способом и повышение благосостояния потребителей и общества в целом – это концепция:

Реклама — это позитивный рассказ о конкретном объекте для конкретной аудитории (нет смысла рекламировать ремни безопасности в среде тех, у кого нет автомобиля). Плюс к этому реклама направлена на одно конкретное действие — покупку.

Разница ПР и рекламы в технологиях.

Реклама и др. виды маркетинговых коммуникаций – полностью оплачиваемые кампании. Субъект проплачивает весь путь сообщения до объекта.

ПР – проплачивается только создание информационного повода. Доведение информации до аудитории не проплачивается. Создается повод, чтобы информация сама просачивалась в каналы коммуникации. Т.о., методы ПР, направленные на формирование положительного имиджа организации или компании, позволяют менее затратно, чем реклама, обеспечить увеличение числа продаж.

Пропага́нда (лат. propaganda дословно — «подлежащая распространению (вера)», от лат. propago — «распространяю») — распространение фактов, аргументов, слухов и других сведений, в том числе заведомо ложных, для воздействия на общественное мнение. Слово происходит от названия созданной в 1622 году католической организации

В принципе, пропаганда и PR достаточно схожи между собой. Это сходство лежит в гносеологической природе этих явлений, то есть в манипулятивном управлении обществом. И PR и пропаганда стремятся воздействовать на ценности, ориентируясь на долговременный результат. Различия лежат в способах манипуляции. ПР стремятся подстроиться под уже сложившиеся отношения, тогда как пропаганда старается изменить эти отношения для своих целей. Основа ПР в двустороннем общении. При отсутствии обратной связи с аудиторией невозможно просчитывать эффективность усилий по поддержанию продвигаемого образа и простраивать последующие шаги. Пропаганда же предполагает односторонний канал связи, то есть беспрекословное следование диктуемыми сверху идеям. ПР стремится к достижению диалога, пропаганда – к монологу. Методы ПР подразумевают открытость; пропаганда, при необходимости, скрывает факты. Характерно, что эти явления зародились в разные цивилизационные периоды. Для успешного функционирования связей с общественностью необходимы демократический строй и массовое общество. Пропаганда – метод управления в условиях деспотии и тоталитарного строя.

В отличие от рекламы, ПР призвана выходить на широкую публику, а не на узко очерченный круг потенциальных потребителей. С другой стороны, в отличие от пропаганды, ПР может иметь более четко очерченные цели и объекты, в направлении которых следует информировать общественность. И реклама, и ПР также действуют в системе альтернативных коммуникаций, пропаганда имеет тенденцию действовать в безальтернативной коммуникативной

Агитация — (от латинского agitatio — приведение в движение), одно из средств политического воздействия на массы, оружие борьбы классов и их партий; А. выражается в распространении какой-либо идеи или лозунга, побуждающих массы к активному действию. А. осуществляется путём бесед, докладов, выступлений на митингах и собраниях, в печати, по радио, телевидению, использованием средств изобразительного искусства (плакаты, карикатуры, диаграммы, картины, скульптуры и т. д.), кино, театра.

Оцените статью
Добавить комментарий

Adblock detector