Реклама у блоггеров в инстаграм цена

Содержание

В футболе и рекламе разбираются все…

Кто не работает с блогерами, тот поступает так зря. Но работать с новым поколением лидеров мнений в Instagram задача не самая простая, уж поверьте. Я уже писал статью про то, как правильно выбрать блогера в Instagram для рекламы , сегодня мы пойдём дальше и выясним, сколько стоит реклама у блогеров всё в том же Instagram.

Как вообще понять, адекватные ли деньги запрашивает у вас блогер за рекламу? Где та граница цены, за которой уже начинаются «закидоны и нереальные запросы»? Чтобы получить хоть какую-то почву для размышлений, было принято решение провести «глобальное исследование рынка» найтупейшим способом — «напиши всем блогерам сразу». В течении трёх недель топ500 Insta-блогеров Беларуси (ну я в ней живу, в нёй исследование и провожу) подвергался тщательному отбору и письма счастья улетали в direct и на почту. С итогами исследования я и предлагаю ознакомиться ниже.

Паразайт — удобный сервис автопостинга, аналитики и работы с личными сообщениями в Инстаграме.

Переходите по ссылке, чтобы получить неделю бесплатного использования!

Исследование выполнено по заказу Sergio Silvi директора digital-агентства Web and Market .

169 из 500 профилей

Где взять топ500 типа-блогеров в Instagram? В ставшем недавно платным, сервисе LiveDune. Берём топ по городу, Минску, куда относятся многие популярные профили и из других городов и начинаем обзвон. Каждый профиль аккуратненько заносится в Google-таблицу, и начинается длительное ожидание. Всего за время опроса из 500 профилей в выборку попало только 169. Некоторые профили ошибочно относились к Беларуси, другие были откровенно накрученными или имели менее 3.000 подписчиков (вот такую минимальную планку для себя установил на старте), или же были аккаунтами звёзд спорта, эстрады и т.д. После нескольких отказов я попросту стал их ингорировать. В сухом остатке вышло примерно 33% из топ500 подходящих под мои запросы возможного рекламодателя.

Спустя месяц после начала «исследования», двух массовых рассылок в direct, на почту, указанную в информации профиля, и рассылки сообщений по отмеченным страницам в VK, ответ я получил лишь от 96 человек. То есть, только 56% активных и крупных пользователей Instagram ответили потенциальному рекламодателю и проявили заинтересованность в дополнительном заработке.

Я был уверен, что крупные профили будут отвечать быстро, т.к. обращение по поводу рекламы для них обыденность. На момент написания статьи Топ5 профилей мне так и не ответил ни в одном из каналов, оставленных для связи и рекламных предложений.

Подобные результаты меня, мягко говоря, разочаровывают. Но даже они добывались кровью и потом, чем я подробно поделюсь в отдельном материале. Назову я его пожалуй «5 причин ненавидеть Insta-блогеров» или «Отвечаем вопросом на вопрос. Мастер-класс по общению с рекламодателем в Instagram». Моё ведёрко злобы наполнено до краёв и даже немного переливается. Скажу лишь одно, готовьтесь к тому, что примерно один из пятерых ответит на ваш вопрос, не задав встречных. У меня есть диалоги из 20-30 взаимных сообщений, среди которых нет ни одного ответа на мой вопрос, а каждое сообщение от блогера несёт встречный вопрос. Очень круто.

Что важно блогерам в Instagram

Большая часть плевать хотела на то, что интересует рекламодателя. В век активного покорения космоса человечеством любой лидер мнений с 10к подписчиков в Instagram заранее всё знает лучше вас и ни в коем разе не станет отвечать на ваши вопросы, корона же может упасть.

Блогеры не хотят рекламировать «странные вещи». Каждый второй не станет рекламировать электронные сигареты парогенераторы в своём профиле. Все девушки наотрез отказываются даже назвать цену за рекламный пост про косметику, не зная производителя и конкретной товарной позиции.

Подавляющая часть блогеров средней руки работают исключительно по бартеру и не представляют, сколько денег стоит реклама на самом деле. Часть из них даже не хочет получать деньги, только бартер. Многие предлагают сказать, сколько готов заплатить я, а они уже решат, соглашаться или нет. Если коротко: это все выглядит как обычный рынок, на который впервые вышли поторговать обычные люди.

— А сколько стоят вон те сапожки?

— А сколько ты за них мне дашь?

Большая часть опрошенных планирует удалить вашу рекламу через 24 часа.

Я запрашивал стоимость размещения рекламного поста, который будет делать непосредственно блогер, т.е. не «тупое» размещение моей записи, а ещё и собственная фотография с продуктом.

Сколько стоит реклама в Instagram у блогера?

Я вывел 2 цены: среднетупую стоимость рекламы за 1.000 подписчиков в профиле и адекватную стоимость рекламы за 1.000 подписчиков.

В чём их разница? Среднетупая цена вычисляется по формуле (96 цен за 1.000 подписчиков разделить на 96), и название отлично показывает её реальную ценность, близкую к нулю. Всё дело в том, что встречаются индивидуумы, которые выкатывали цену в 50$ за рекламу в профиле с 4.000 подписчиками или 100$ за 7.500 подписчиков + бартерный товар. Другая крайность — это накрученные профили, которые и сами знают об этом, поэтому демпингуют. В некоторых случаях цена снижалась до 0,15$ за 1.000 подписчиков, что перебор.

Поэтому более интересной ценой для нас является адекватная стоимость за 1.000 подписчиков. Она вычисляется через относительно сложную формулу со средним значением, среднеквадратичным отклонением и интервальными значениями. Режим умного почти-выпускника физмата выключен. Эта стоимость уже показывает более реальное значение без максимальных отклонений от «нормы».

Итак, среднетупая цена рекламы за 1.000 составила 2,28$, или 144,5 российских рублей.

Адекватная стоимость рекламы за 1.000 подписчиков составила 1,4$ или 90 российских рублей.

Промежуточный итог исследования рекламы в Instagram

Я прекрасно понимаю разницу между реальностью и средней температурой по больнице. Минимум у половины из опрошенных мною блогеров я бы в жизни не заказал рекламу, проще разбрасывать деньги в воздух, хотя бы красиво. Пара человек меня действительно заинтересовала для сотрудничества, но предоставить данные по географии своей аудитории либо не могли, потому что не умели, либо банально не хотели. Рынок всё ещё дикий, как леса в Сибири.

И не спешите мне рассказывать про разную стоимость аудитории в Instagram, в стиле «блогер пишущий про городские магазины» vs «паблик со смешными картинками». В первом случае цена будет на порядок больше, но почва, на которой мы с вами стоим, должна всё же быть. И для рекламодателей, и для юных блогеров, не знающих, сколько запросить за свои услуги.

Всё познаётся в сравнении.

Лучший блог про Instagram в социальных сетях. Подписался на свежие статьи?

Instagram стал трендом в маркетинговом продвижении еще в 2016 году. С тех пор его аудитория и популярность для продвижения различных бизнес-проектов только растет. Аудитория пользователей уже перевалила за 1 млрд. человек, из которых 67% – любимые маркетологами люди возрастом от 18 до 34 лет.

Если вы решили всерьез заняться развитием бизнес-аккаунта в инстаграме, но при этом не желаете тратить много времени и сил на самостоятельную раскрутку – закажите рекламу. Это действенный и легкий способ достучаться до потенциальных клиентов, обитающих на просторах этой прогрессивной социальной сети.

Виды рекламы в Инстаграм

В Instagram есть два основных вида рекламы: официальная таргетированная и реклама аккаунта через инфлюенсеров, например, у блогеров или в раскрученных пабликах. Каждый из этих видов рекламы имеет свои преимущества и недостатки и требует различного рекламного бюджета.

Читайте также:  Как найти файл удаленный из корзины

Таргетированная реклама

Таргетинг легко запускается и контролируется. Выбрав для себя такой способ продвижения, вы сможете самостоятельно выбирать пол, возраст, регион проживания, интересы и другие параметры пользователей, которым будет показываться ваше предложение. К основным преимуществам таргетированной рекламы относят:

  • быстрый запуск, удобное управление;
  • отсутствие человеческого фактора;
  • гибкую настройку аудитории для просмотров;
  • полный контроль над сроками, количеством и периодом показов;
  • подробную отчетность.

Сразу хочется отметить, что вся таргетированная реклама в Инсте идет через Фейсбук. Подключить ее вы можете даже не имея бизнес-аккаунта в самом Инстаграме. Достаточно завести страницу, представляющую ваш бизнес и профиль в Фейсбук. Без фейсбука можно обойтись, только если выберете для себя альтернативные способы продвижения.

Функционал социальной сети предлагает рекламодателям множество продвинутых инструментов для раскрутки бизнеса. В арсенале Instagram имеется:

  • Реклама в Stories. Раздел историй в инстраграм ежедневно посещают более 500 млн. человек. Завладеть их вниманием поможет короткое рекламное объявление. Основное преимущество такого метода – данная реклама максимально нативная, органично вписывается в остальной контент и не вызывает раздражения.
  • Посты с фото в ленте. Это простой, но менее действенный пример раскрутки бренда. Такой формат позволяет показать свою компанию или предлагаемый товар во всей красе.
  • Видеореклама. Такие объявления имеют те же преимущества, что и предыдущий формат, но только на этот раз к картинке вы можете дополнительно добавить движение и звук.

Запустить официальную рекламу от Инстраграм вы можете в родном приложении, через профиль Фейсбук или с помощью инструментов в Ads Manager.

Чтобы реклама страницы в инстаграм была эффективной, нужно уметь красиво представить свой продукт. Фото и видео должны быть профессиональными, посыл должен быть понятен с первых секунд просмотра, а также соответствовать всем требованиям социальной сети.

Блогеры

В поиске потенциальных клиентов рекламодатели могут пойти другим путем – заказать рекламу бренда у блогеров или в пабликах. У блогеров уже есть “теплая” лояльная аудитория, а соответственно они могут обеспечить максимальный отклик. Им доверяют. Такая реклама воспринимается искренне и выглядит как прямая рекомендация.

Выбирая для себя данный способ, нужно хорошо разобраться в целевой аудитории и подобрать блогера или страницу, читатели которой максимально соответствуют портрету вашей ЦА.

Следует учитывать, что многие блогеры очень требовательны к подбору рекламодателей, поскольку товары сомнительного качества и предназначения могут навредить репутации. В связи с этим, потребуется потратить немало времени на переговоры и поиск. Предстоит также обсудить формат и текст объявления. Будьте готовы к тому, что вам могут отказать без объяснения причины или и вовсе не ответить.

У топовых блогеров на счет внешнего вида рекламы могут быть свои взгляды и вместо поста с подробным описанием преимуществ продукции, вам запросто может быть предложена версия, подходящая под общий стиль страницы блогера. В данном случае все сугубо индивидуально и обсуждается лично.

Сколько стоит реклама в Инстаграм

За рекламу всегда нужно платить. Это правило не касается разве что некоторых исключений, о которых будет изложено немного позже. Разные вариации продвижения требуют различного рекламного бюджета. Во многом стоимость зависит от количества показов, желаемого охвата аудитории, а также от продвигаемого товара.

Официальная реклама

Внутренняя реклама – основной заработок для любой социальной сети. Единого ответа, сколько будет стоить контекстная реклама, соответствующая всем вашим требованиям, не существует.

Запуская официальную рекламу от Инстраграм, вы можете устанавливать рекламный бюджет на свое усмотрение. Сумма может варьироваться от одного-двух, до нескольких тысяч долларов в день. Все зависит от того, какой охват аудитории, количество показов и тип рекламы будет выбран.

Стоимость рекламы в Instagram устанавливается с помощью сложных алгоритмов расчета и не является фиксированной. Вы будете ознакомлены с конечной стоимостью перед тем, как сделать запуск рекламы, а все изменения сможете отслеживать сразу же, при корректировке фильтрации.

В зависимости от установленных настроек, один клик в таргетированной рекламе может стоить от 10 рублей до нескольких сотен. Подписка на страницу обойдется примерно в 2-3 рубля за человека. Вы самостоятельно можете устанавливать как дневной рекламный бюджет, так и общую стоимость рекламной компании.

Реклама у блогеров

Во сколько обойдется реклама у блогера также зависит от множества факторов. Изначально, существовало негласное правило: каждые 10000 фолловеров – это примерно 10 долларов за один рекламный пост.

Сейчас все кардинально изменилось, появились новые форматы, а цены выросли практически в два раза. Обуславливается это тем, что количество коммерческих страниц сейчас во много раз превосходит число качественных блогеров, поэтому многие владельцы популярных страниц порой необоснованно завышают стоимость своих услуг. В качестве оплаты в основном устанавливают фиксированную сумму + требуют бесплатный товар.

Стоимость также зависит от рекламного формата. Вы можете выбирать среди, рекламного поста, упоминания в посте, записи сториз, видеообзора, проведения совместного розыгрыша и так далее.

На стоимость размещения рекламы у конкретного блогера влияет множество факторов:

  • лояльность аудитории;
  • статистические показатели отклика от рекламы;
  • темпы развития и известность;
  • какая аудитория собрана в фолловерах;
  • является ли ведения блога основной деятельностью и прочее.

Цены неравномерные. Средняя стоимость размещения рекламного поста у блогера с аудиторией от 10 до 30 тысяч фолловер обойдется примерно в 10-35 долларов. Естественно, что чем больше аудитория, тем больше и стоимость. Так, за аудиторию читателей от 300K придется заплатить уже свыше 250 долларов. Реклама в сториз стоит, как правило, в 2-2,5 раза дороже, чем реклама в посте. Совместные розыгрыши стоят дороже примерно в 1,5 раза.

Очевидно, что стоимость рекламы у Бузовой, Ивлеевой или Собачак может достигать и миллиона рублей. Договориться с такими звездами будет достаточно трудно и абы какую продукцию они рекламировать не будут.

В то же время на просторах социальной сети вы можете встретить множество начинающих блогеров, навязчиво предлагающих свои услуги. Такие личности, как правило, в качестве оплаты просят бесплатный товар. Сотрудничать с ними или нет, решать вам, но от вульгарных девиц с кучей подписчиков и подобных “пустых” блогеров рекомендуется все же отказаться. Причина тому – отсутствие вовлеченности у их читателей.

При этом цена и аудитория подписчиков в данном случае вовсе не является залогом качественной рекламы. Эффективность рекламных действий зависит, прежде всего, от выбора блогера с правильной аудиторией подписчиков. Будьте уверены, что получить низкий отклик можно даже заказав рекламу у Ким Кардашьян, если ваша целевая аудитория не подходит под список ее типичных фолловеров.

У многих топовых блогеров мертвая аудитория подписчиков из аморфных школьников без покупательной способности. Например, Катя Клэп, несмотря на аудиторию в более чем 7 млн. подписчиков, способна привлечь лишь парочку сомнительных клиентов. Объясняется это тем, что читатели приходят преимущество посмотреть на внешность, не слишком интересуются записями и не соответствуют нужной целевой аудитории.

В то же время, реклама у местных, не слишком крупных блогеров с аудиторией до 50 тысяч и хорошими региональными показателями развития может обойтись намного дешевле и показать значительно лучшие результаты.

Выбрать подходящего блогера помогут отзывы его бывших рекламодателей. Не стесняйтесь также запрашивать скрины из статистики страницы. Очень важно определить процент вовлеченности аудитории и основные группы пользователей, которые ее составляют. Не только у известных, но и у местных блогеров в подписчиках может быть множество “пустых” аккаунтов. Многие прибегают к накрутке ботов для общей массы и другим нечестным приёмам. Реклама на таких страницах просто не способна принести клиентов, хоть и будет отличаться дешевизной.

Реклама в пабликах

Паблики, в отличие от блогеров, не представляют мнение конкретного человека, а просто показывают контент какого-либо содержания. Суть рекламы в пабликах очень проста. Вам нужно выбрать тот, в котором, по вашему мнению, сидит ваша целевая аудитория, связаться с владельцем и договориться о размещении вашего поста.

Стоимость размещения рекламного поста в данном случае также зависит от количества подписчиков, целевой аудитории и аппетитов владельца.

Читайте также:  Windows 7 минимальные требования к компьютеру

Детально определиться с ценовой политикой поможет биржа. Сейчас существует множество специальных площадок, на которых блогеры, владельцы пабликов и рекламодатели могут найти друг друга. С помощью такого сервиса вы можете как быстро отыскать страницы, готовые вас рекламировать, так и отследить среднюю стоимость и выбрать лучший вариант.

От чего зависит цена рекламы

Стоимость рекламы в Инстаграм рассчитывается по сложному алгоритму. Текущая оплата за показ рекламных объявлений рассчитывается по примеру аукциона. Конечно, с фиксированной ставкой было бы проще, но тогда Инстаграм стал бы барахолкой мирового уровня. Поэтому дальновидные создатели отслеживают действия рекламодателей, актуальность показов и на основе полученных данных проводят аукцион.

Стоимость прямо пропорциональна количеству рекламодателей, ориентированных на одну и ту же целевую аудиторию. Чем больше рекламодателей выбрали для показа объявлений определенный сегмент пользователей – тем дороже обойдется для каждого из них показ. Например, реклама категории платежеспособных пользователей в возрасте 25-35 лет всегда обходится намного дороже, чем показ объявлений людям 65 и более лет и детям.

Особенно дорого реклама обходится перед горячими датами, такими как Черная Пятница, Новый Год и так далее. Именно в этот период все стараются рекламироваться.

Дешевле всего реклама обходится в середине лета. Это период отдыха и отпусков. Пользователи чаще находятся “не в сети”, поэтому падает активность и среди рекламодателей.

При этом на длительном промежутке времени сохраняется постоянная тенденция к росту стоимости рекламы. Ежегодно в Инстраграм приходят рекламироваться тысячи новых бизнес-проектов. Если вы решили попробовать открыть для себя инстаграм рекламу, то самое время поторопиться.

Реклама в инстаграм бесплатно – это возможно?

Бесплатная реклама возможна. Более того, рекомендуется комбинировать различные способы раскрутки страницы. Иногда просто купить рекламу в социальной сети может быть мало. Публика в инстраграм в основном молодая и креативная. Она плохо ведется на шаблонные призывы и всплывающие баннеры. Платная реклама здесь часто уступает креативным методам продвижения, которые не всегда требуют финансовых вложений.

Чтобы достойно конкурировать с другими брендами в этой социальной сети, нужно разработать правильную маркетинговую стратегию и включить в нее различные методы продвижения, в том числе и относящиеся к категории бесплатных. Они помогут ненавязчиво привлечь клиентов и конечно же сэкономят бюджет.

Масслайкинг и массфоловинг

Основами бесплатной рекламы являются масслайкинг и массфоловинг. Привлекать внимание к своей странице таким способом вы можете как самостоятельно, так и заручившись поддержкой топового сервиса продвижения Instaplus. Последний поможет вам провести тонкую настройку с учетом различных данных потенциальной ЦА и сэкономить много времени.

С помощью этих нехитрых приемов вы можете ненавязчиво обратить внимание на свою страницу, поставив лайк или подписавшись на аккаунт, и тем самым прорекламировать товары и услуги, освещаемые на ней.

Бесплатная реклама у звезд

Вы можете рекламироваться у популярных блогеров или звезд самостоятельно. Попробуйте оставлять интересные комментарии у звезд, отвечайте другим пользователям, вступайте в дискуссии под постами с многочисленными просмотрами. Если вам удастся привлечь внимание читателей звезды, то возможно кто-то перейдет на страницу, заинтересуются продуктом и останется в числе подписчиков. Правда, как и в предыдущем способе, вместо денег придется платить временем.

Сообщения в Директ

Также достаточно эффективная реклама, один из методов партизанского маркетинга. Потребуется рассылать сообщения в “личку” подписчиков своих конкурентов с рекламным предложением или отвечать на вопросы в комментариях, которые соперник оставил без внимания. Бесплатно, но требует временных затрат и усидчивости.

Бартер

Вы можете привлечь инфлюенсеров бесплатно, пообещав им товары взамен на рекламу. Можно предложить известным блогерам ходить в одежде вашего бренда и подарить несколько бесплатных экземпляров. Зачастую, таким образом можно привлечь небольших и начинающих блогеров.

Амбассадоры

Последним трендом стало продвижение через амбассадоров среди простых пользователей.

Владельцам аккаунтов с разным числом подписчиков можно предложить сделать скрин сториз и отметить бренд. За это пользователь становится участником конкурса на звание нового амбассадора бренда. Затем среди всех принявших участие в конкурсе следует отобрать несколько человек, которым будет выслана продукция в обмен на годный рекламный контент.

Конкурсы

Giveaway, как ни странно, тоже еще не утратили актуальности. Работает данная методика следующим образом:

  1. Вы выбираете блогера, на странице которого будет проходить конкурс;
  2. Предлагаете ему товар за организацию плюс приз для победителя;
  3. Проводите конкурс среди подписчиков блогера.

Желающие принять участия в розыгрыше призов должны подписаться на вашу страницу и страницу блогера. Если последний имеет большую аудиторию, можно набрать достаточно много подписчиков и существенно сэкономить, если сравнивать со стоимостью одной подписки через официальную рекламу.

Взаимопиар

Не стоит списывать со счетов и старую еврейскую технику «ты мне — я тебе». Взаимопиар – одна из основ бесплатной рекламы. Чтобы это сработало, главное хорошо разбираться в своей целевой аудитории и находить профили с идентичной, избегая прямых конкурентов.

Идеально, если удастся договориться о взаимном пиаре со страницей смежного бренда. Например, если вы продвигаете услугу свадебного фотографа, то подойдет ателье свадебных платьев. Таким образом, вы сможете обменяться клиентурой и при этом реклама будет выглядеть очень органично.

Преимущества рекламы в Инстаграм

Instagram уверенно продолжает отвоевывать у Facebook звание лучшей рекламной площадки для брендов. Запустить маркетинговую кампанию в Инстаграме – лучшее решение, если вы хотите привлечь сотни клиентов быстро и дешево. Объясняется это рядом преимуществ.

Большой охват аудитории и высокий отклик на рекламу

Согласно исследовательским данным компании Forrester, опубликованным в прошлом году, отклик на публикации в Инстаграме в 58 раз превышает аналогичные показатели Фейсбук. В инсте пользователи намного охотнее рассматривают рекламу и изучают бренды. Конечный отклик зависит, прежде всего, от того, насколько ярко вы сможете представить свой бренд.

Мобильный трафик

Инстаграм изначально разрабатывался в качестве мобильного приложения. Учитывая доминацию мобильных гаджетов, среди пользователей социальной сети непременно присутствует ваша целевая аудитория. Возможно, ее даже намного больше, чем среди пользователей соцсетей, разработанных для десктопного использования.

Статистика также показывает, что юзеры, использующие мобильные гаджеты, намного положительнее относятся к просмотру рекламы. Да и стоимость самого клика или перехода обходится, как правило, в два раза дешевле. Соответственно, вы тратите меньше, но привлекаете в три раза больше подписчиков.

Гибкая настройка таргета

Instagram позволяет найти вашего клиента среди миллионов пользователей. В официальной рекламе используются алгоритмы Facebook. Если вы уже запускали рекламную кампанию в Фейсбук, то сегментация пользователей инстаграма существенно упрощается и сводится к нескольким часам работы.

Instagram проходит для продвижения любых брендов. Задав нужную фильтрацию при настройке показа рекламных объявлений вы гарантированно попадете в “яблочко”. Следует отметить, что для того, чтобы реклама приносила еще и отклик, нужно шагать в ногу со временем и уметь себя красиво прорекламировать.

Никаких баннеров

Инстаграм – прогрессивная социальная сеть, основной уклон в которой делается на качественный фото и видео-контент. Инструменты для продвижения платформа предлагает соответствующие.

Функции стандартной рекламы поддерживают возможность подключения к объявлению фото и видео, чтобы вы смогли продемонстрировать свои товары и услуги во всей красе. Реклама выполнена в стиле инстаграма, поэтому не слишком выделяется среди общего контента. Яркий визуальный контент вызывает у пользователей больше интереса и побуждает рассматривать и интересоваться брендом.

Заключение

Учтите, что инстраграм развивается стремительными темпами. Ежегодно на площадку приходят миллионы новых пользователей, в том числе в огромном количестве создаются и коммерческие аккаунты. Успешно конкурировать и продвигаться в этой среде смогут только креативные бренды, готовые постоянно исследовать и пробовать новые методы продвижения.

20 февраля 2018 года. Опубликовано в разделах: Работа с соцсетями. 51999

Задумывавшийся изначально только как площадка для размещения красивых фото, Instagram превратился в эффективное средство продвижения и монетизации авторского контента. Сегодня с его помощью можно легко запустить действенную рекламную кампанию, привлечь внимание общественности к новому бренду или товару.

Делается это через популярные в социальной сети профили с многотысячной аудиторией. Далее предлагаем оценить эффективность данного способа раскрутки, ознакомиться с тем, сколько берут блогеры за рекламу в Инстаграм.

Зачем покупать рекламу

Рекламные посты у топовых инстаблогеров — один из ключевых инструментов по раскрутке бренда, привлечению новой аудитории к его продукции. Как правило, они дают быстрые результаты, требуют капиталовложений.
Рекламодатели прибегают к услугам инстаблогеров по следующим причинам:

  • является хорошим шансом презентовать свой товар широкой публике;
  • открывает новые возможности для поиска уникальной целевой аудитории;
  • можно получить большую отдачу от пользователей, если раскручиваемый продукт соответствует основной тематике профиля.
Читайте также:  Ускорение груза через блок

Справедливости ради стоит отметить, что данный метод продвижения не всегда приносит желаемые плоды, а стоимость рекламы у блогеров Инстаграма бывает неоправданно высокой.

Статистические данные: анализ рынка

Прежде чем заключать рекламный контракт с конкретным блогером, необходимо проанализировать текущее состояние Instagram-рынка. На сегодняшний день тройка лидеров социальной сети представлена такими личностями как:

  • Селена Гомес — американская актриса и певица,140 миллионов подписчиков
  • Бейонсе — популярная исполнительница, светская львица, 117 миллионов подписчиков

  • Ким Кардашьян — бизнес-леди, теледива, 115 миллионов подписчиков.


Данные актуальны на 14.08.2018.

Если брать в расчет только российских блогеров, то здесь абсолютное первенство принадлежит певице, актрисе, дизайнеру и телеведущей Ольге Бузовой. На нее подписано более 13 миллионов людей.


На втором месте ее коллега по съемочной площадке «Дом 2», Ксения Бородина, — 11,4 миллионов.


Бронза достается актрисе Настасье Самбурской. Ее аудитория составляет 9,3 миллиона пользователей.


Стоимость рекламных постов на страницах звезд определяется числом их подписчиков. Чем больше охват аудитории, тем больше ценник. Ниже собраны последние сведения, сколько получают блогеры в Инстаграм:

  • Селена Гомес предлагает самые дорогостоящие услуги по раскрутке — одна публикация в ее профиле оценивается в 550 000 долларов.
  • Ким Кардашьян требует от рекламодателей до 500 000.
  • Тейлор Свифт, Бейонсе и Рианна рекламируют товары и услуги не дешевле, чем за 400 000 долларов.

Что касается русскоговорящих звезд, то здесь наблюдаются более скромные запросы. Российский рекордсмен по числу подписчиков, Ольга Бузова, за размещенную в ее новостной ленте запись берет около 250-300 тысяч рублей. В то время как публикация у лидера группы «Ленинград», Сергея Шнурова (Instagram-аудитория которого значительно меньше — всего 3,6 миллионов), оценивается в полтора миллиона рублей. Дмитрий Нагиев (6,9 млн) зарабатывает на продвижении до 650 тысяч за пост, Ксения Собчак (5,7 млн) — 250-300, Настасья Самбурская — 200 тыс. руб..

Конечно, стоимость рекламы в Инстаграм у блогеров подобной величины просто космическая, и не каждый сможет прибегнуть к их услугам. К счастью, полно молодых и ярких аккаунтов, которые хоть и не могут похвастаться многомиллионной армией поклонников, но пользуются определенной популярностью в социальной сети. Среди них:

  • Модели — Диана Мелисон, Кристина Шаповалова, Анастасия Решетова, Алена Шишкова.
  • Комедийные блогеры — Маша Миногарова, Мария Вэй, Катя Клэп.
  • Бизнес-блогеры — Дмитрий Портнягин, Амиран Сардаров.

За один рекламный пост в своей ленте они берут в пределах 100-150 тысяч рублей.

Также интерес у пользователей вызывают блоги:

  • с обзорами кафе и ресторанов;
  • с кулинарными рецептами;
  • о путешествиях и фрилансе;
  • о спорте, физической активности, способах сбросить вес;
  • о косметике и макияже;
  • для молодых мам.

Услуги подобных аккаунтов могут стоить от 10 000 до 50 000 рублей в зависимости от точного числа подписчиков и характера рекламы.

Актуальные цены на рекламу в Инстаграм у блогеров

Прежде чем переходить к обсуждению средней стоимости поста на странице Instagram-блогера, необходимо пояснить, что существует два варианта рекламного сотрудничества. Первый предполагает личное взаимодействие. То есть вы самостоятельно находите на просторах Сети популярные аккаунты, связываетесь с их владельцами посредством Direct и обговариваете все условия.

Второй вариант — воспользоваться помощью специализированных рекламных агентств. Конечно, в этом случае вам придется заплатить большую сумму, однако вы избавляете себя от нужды искать подходящие профили и вести переговоры. Решение всех проблем берет на себя агентство. Его сотрудники:

  • подбирают несколько блогов, чей контент соответствует вашим требованиям;
  • обговаривают с каждым условия сотрудничества;
  • останавливаются на более выгодном варианте.

Основное преимущество данного метода заключается в том, что вы оберегаете себя от мошенников, ведь существует огромное количество профилей недобросовестных блогеров, промышляющих мелкими махинациями. Они могут взять с вас деньги, но так и не выставить пост.

Распространен и другой вид обмана, когда рекламная запись публикуется, но не дает никаких результатов, поскольку все подписчики аккаунта были накручены.

Стоимость рекламы в Инстаграм у блогеров 2018 году на примере аккаунтов столичных моделей:

  • Анюта Рай — 35 000/пост.
  • Елена Беркова — 26 000-30 000.
  • Полина Трубенкова — 13 000-20 000.

Несмотря на аудиторию, превышающую отметку в миллион, расценки на рекламу у девушек довольно демократичны, по сравнению с их звездными коллегами.

Скандально известные львицы отечественного шоу-бизнеса, Айза Анохина и Алена Водонаева, берут в пределах 50 тысяч за одну коммерческую публикацию. Мисс Россия 2003 и бывшая девушка футболиста Федора Смолова, Виктория Лопырева, публикует в своем профиле записи не дешевле 70 тысяч рублей.

Если вы владелец небольшого бизнеса или просто хотите раскрутить собственный профиль, подобные капиталовложения в рекламные кампании неоправданны. На этот случай существуют более экономичные и приемлемые варианты, например, аккаунты с аудиторией до ста тысяч.
Сколько стоит реклама в Инстаграме у блогеров с таким охватом:

  • 5 000-10 000 подписчиков — от 0 (когда предлагается банальный бартер) до 5 тысяч рублей, зависит от тематики блога.
  • 10 000-20 000 — 5-10 тысяч.
  • 20 000-50 000 — около 20 тысяч.
  • 50 000-100 000 — 20-50 тысяч в зависимости от рекламируемого продукта и тематики профиля.

Приведенные числа — лишь приблизительное усредненное отражение того, что происходит на Instagram-рынке. В действительности цены могут несколько отличаться в зависимости от длительности ведения блога, его направленности — широкопрофильный или узкопрофильный, степени активности и многих других факторов.

Реклама у блогеров в Инстаграм — цена различна: определяем ее адекватность

Начиная сотрудничество с тем или иным инстаблогером, вы должны быть уверены, что предложенный им ценник будет соответствовать результатам, даст ожидаемую отдачу. Кроме того, нужно понимать, что все подписчики являются реальными живыми людьми, а не накрученными ботами.
Как это сделать?

  1. Проанализируйте разные аккаунты, сравнивая число подписанных на них людей с количеством оставленных лайков, комментариев. Рассчитайте степень вовлеченности.
  2. Выясните, не было ли на аккаунте накруток, используя сервис Socialblade.com. Он отражает графики роста подписчиков. Плавная восходящая линия — естественный прирост, резко устремленная вверх со скачками — покупка фолловеров.
  3. Выясните релевантность аудитории (ее соответствие целевой аудитории вашего продукта). Вы можете запросить статистику у блогера или, если он по каким-либо причинам отказывает, воспользоваться платной версией сервиса Livedune.ru.
  4. Сравните предложенные разными блогерами цены.

На основе проведенного исследования выберите наиболее оптимальный вариант.

Можно ли снизить ценник

Сколько стоит реклама у блогеров Инстаграм? На основе приведенной выше информации можно сделать вывод, что не так уж мало. Если вы понимаете, что не сможете потянуть предложенную цену, существует ряд способов, которые помогут ее снизить:

  1. Предложите владельцу аккаунта не разовое размещение вашего товара на его странице, а долгосрочное сотрудничество. В результате он получит постоянный источник дохода, а вы неплохую скидку.
  2. Взаимный пиар, когда вы также разместите в своем блоге публикацию со ссылками на профиль.
  3. Бартер. Начинающие инстаблогеры, еще не успевшие собрать многомиллионную аудиторию, нередко соглашаются сотрудничать в обмен на рекламируемые товары или услуги.

В заключении стоит отметить, что, несмотря на всю популярность, продвижение в Instagram не всегда приносит желаемые плоды. Например, если вы хотите прорекламировать интернет-магазин одежды или косметики, будьте готовы к тому, что один заказанный у инстаблогера пост не привлечет к вам толпы покупателей, поскольку рынок перенасыщен подобными товарами. Разработайте отличительную деталь собственной продукции, благодаря которой людям захотелось бы ее приобрести, и активно используйте ее в рекламных кампаниях.

Профессионально владеем таргетированной рекламой в социальных сетях и инструментами для запуска успешной кампании:

– Умеем привлекать подписчиков.
– Выгодно продаем товары и услуги.