Зачем нужен seo текст

11.07.2018 Время прочтения: 6 минут

Что такое seo-статьи и зачем оптимизировать тексты?

Seo-статьи – это статьи, которые содержат в себе ключевые слова и наиболее полно отвечают на запросы пользователей в поиске.

Например, у вас есть интернет-магазин, в котором вы продаете диваны. А у какой-то категории людей есть интерес – купить диван. Такой запрос люди и вводят в Google или Яндекс: «купить диван». Если тексты на вашем сайты содержат такой запрос, то пользователи могут прийти и купить диван у вас.

Из этого напрямую вытекает ответ на вопрос «А зачем вообще нужны seo-статьи для сайта». Ответ такой:

  • они помогают пользователю найти то, что он ищет;
  • служат своеобразными крючками и для поисковых систем: чем лучше оптимизирован весь контент на сайте, тем выше веб-ресурс будет ранжироваться в выдаче;
  • удерживают пользователей на странице;
  • способствуют конверсии посетителей в подписчиков / покупателей.

Тут сразу обрубим все надежды выехать в топ Яндекса и Google на одних текстах. Даже если у текстов 10 из 10 по Главреду и «Тургенев» обещает, что «Баден-Баден» вас не коснется, никаких топ-1, топ-5 и топ-10 не будет, если сайт грузится 5 минут, корзина не работает, а юзабилити вообще на нуле. Seo-оптимизированные статьи – важная составляющая высоко ранжируемого сайта, и, если компания решает заказать seo-продвижение сайта, написание текстов будет обязательным. Но это инструмент, а не панацея.

Хороший seo-текст – это какой?

Ответ на этот вопрос может быть объемом как «Война и мир», потому в этой войне до мира далеко. Каждый день появляются какие-то тренды, пишутся длинные посты, разделяются seo-статьи и seo-тексты, поисковики тоже выдвигают какие-то требования, да и клиенты тоже все разные. Это тонкости и регулярно меняющиеся тенденции. В этой статье мы затронем только самые основные моменты, на которые нужно обращать внимание при написании seo-статей.

Давайте начнем с плохого примера – как не надо писать seo-статьи? Тут нам поможет Яндекс:

Источник изображения: webmaster.yandex.ru

Запустив в 2017 году алгоритм «Баден-Баден», Яндекс в очередной раз показал, что тексты для роботов, а не для людей – это плохо. Еще с 2011 года Яндекс просит писать нормальные тексты, которые полезны и интересны пользователям. Что полезного в тексте на картинке? Ничего. А их все еще пишут.

Google так же относится к такому контенту:

«Не заполняйте свои страницы списками ключевых слов, не пытайтесь публиковать разное содержание для поисковых систем и для пользователей, не создавайте страницы, предназначенные только для сканеров. Если сайт содержит страницы, ссылки или тексты, не предназначенные для посетителей, Google рассматривает такие ссылки и страницы как вводящие в заблуждение и может игнорировать такой сайт».

Тогда какой будет правильная seo-статья?

  1. Полезной для человека. Не лейте воду – текст должен ясно отвечать на запрос пользователя. Хочет человек купить диван – расскажите, какие диваны у вас есть, из чего они сделаны, в чем реальные преимущества, как их купить и сколько они стоят, какая есть доставка.
  2. Информативной. Можно тысячу раз написать в тексте, что ваши диваны – самые дешевые и одновременно самые качественные, но никакой информации это пользователю не даст. Ссылайтесь на реальные факты, подтверждающие ваши слова. Нельзя быть голословным.
  3. Грамотной. Опечатки и ошибки бывают у всех, но абсолютная или близкая к тому безграмотность оттолкнет посетителей. Никому не понравится читать тексты в сплошных ошибках.
  4. Уникальной. На самом деле спорный момент, на это технические специалисты уже обращали внимание, но пока уникальность текста остается в числе критериев качества. В идеале минимальный порог – 70 %.
  5. Не заспамленной ключами. Ключи нельзя использовать слишком часто: в SEO.RU формула такая – максимум 2 ключа на 500 знаков. И они должны быть вставлены в текст в таком виде, чтобы статья оставалась удобной и легкой для чтения. «Диваны Москва купить недорого в нашем магазине» – это плохо.
  6. Отформатированной. Чтобы текст было удобно читать, его нужно разбивать на абзацы, добавлять графические элементы и использовать понятный шрифт.
Читайте также:  Топ смарт телевизоров 2018

Это базовый минимум общих рекомендаций по написанию статей, и для проверки этих критериев есть много сервисов, которые упростят работу.

Какой должна быть структура seo-статьи?

Что нужно включить в текст, оптимизированный для поиска?

Плотность ключевых слов давно уже стала жалким рудиментом. Позиция в ТОП-е поисковых систем определяется сегодня не тошнотой текста и не размерами «портянок». В тренде интересный и структурированный контент, различная инфографика, обзорные статьи и разнообразные советы, которые интересны пользователям.
Современные поисковые системы и их морфологические алгоритмы уже научились определять степень читаемости вашего текста, который находится на странице. И порой данный фактор для них важнее, чем процент ключевых слов на количество текста на посадочной странице.

Какие же должны быть тексты? Давайте разберемся.

Основные факторы ранжирования контента в поисковых системах

1. Вхождения в Title и Description вашего сайта.

2. Заголовки h1, h2, h3 — более важны, заголовки h4, h5, h6 имеют меньшее преимущество.

3. Поведенческие факторы. К примеру, сколько пользователи проводят времени на странице и на сайте в целом, какие действия совершают в течении пребывания на вашем сайте.

4. Видимость контента на странице.

5. Наличие ключевых слов на странице.

Но определить абсолютно все алгоритмы работы поисковиков невозможно, так как все эти процедуры тщательно засекречены самими поисковыми системами.
Главная задача SEO-контента — выбрать наиболее эффективные текстовые материалы для дальнейшего их размещения на сайте, что, разумеется, приведет к увеличению рейтинга ресурса.

4 простых правила по созданию SEO-контента на вашем сайте

1. Забудьте о «тошноте» текста. Навсегда. Когда поисковые системы только начинали свой путь и их алгоритмы были не совершенны, их можно было обмануть критической массой ключей. Сегодня они уже взрослые и умные. Главное сегодня использовать ключи органично, пусть вас не смущает, тот факт, что их количество будет незначительным относительно всего материала страницы.

2. Тексты для человека в приоритете. Стройте свои тексты не на основе ключей и "воды", а органически включайте ключевые запросы в ваш информативный SEO-контент.

3. Обязательно, еще раз обязательно используйте «шлейфы» поисковых запросов. "Шлейфы" это так называемые смежные запросы относительно той ключевой фразы, с которым вы непосредственно работаете на данный момент. Эти запросы можно брать из подсказок ПС как Google так и Yandex. Используя их, вы, с одной стороны, обеспечиваете трафик на ваш сайт по смежным запросам, а с другой стороны, делаете ваш текст более органичным.

4. Title и сниппеты все еще очень важны для Google и Яндекс. Важно правильно прописать данные мета-теги явным либо же косвенным образом. Они не только помогают вывести ваш сайт в ТОП по нужному запросу, но и привлечь пользователей из поисковой выдачи на ваш сайт. Т.е. чем более конверсионными/привлекающими будут у вас эти данные, тем больше полезного трафика вы соберете.

Важно понимать, что поисковые роботы – не люди. Они работают только в пределах параметров, заданных программой не имея способности выходить за рамки этих параметров. В свою очередь человек пришедший на ваш сайт без труда определит качество контента и в случае его низкого качества уйдет с вашего сайта. Это станет негативным сигналом для поисковым систем, которые очень хорошо отслеживают поведенческие факторы.
Давно не секрет, что Yandex не гонится за новым материалом, отдавая предпочтение более устоявшемуся контенту. Google — наоборот, обрабатывает все огромными объемами и готов вывести ваш еще "тепленький" текст, написанный менее суток назад, в ТОП, если тот идеально подходит под его требования.

Семь типов контента, для счастья пользователей и Google

1. Обзорные материалы. Возьмите, что нибудь интересное и тщательно разберите/протестируйте и опишите все, что думаете. Конечно же, не забывайте о медиа-материалах. Не пишите так, как это делают 100000 других сайтов, вносите оригинальность и авторский стиль.

2. Отвечайте на вопросы. Пишите статьи содержащие ответы на вопросы, которые волнуют читателей вашего сайта. На какие именно вопросы отвечать? Как их выбрать? Очень просто. Для начала можете проанализировать подсказки, обратив внимание на запросы типа "как. " "где. ", "почему. " и т.д. А в будущем, поддерживайте активную коммуникацию с вашей аудиторией, и они сами будут вам подсказывать направления и темы, которые нужно осветить более подробно.

Читайте также:  Dvb t2 с поддержкой wifi

3. Давайте ссылки на авторитетные ресурсы. Да-да, в то время как все стараются исключить максимально исходящие ссылки, вы включайте ссылки на трастовые сайты в своей статье. Само собой все должно быть в рамках разумного. Как показывает наш опыт, полезные и авторитетные ресурсы, которые помогают вашей статье быть более фундаментальной, будут только плюсом как для ваших читателей, так и для поисковых систем.

4. Обобщайте и синтезируйте точечную информацию. Продуцируйте контент, который будет более общим. Перечисляйте известные вам факты. Google очень любит контент из серии: «100 самых выдающийся людей планеты» или « 10 наиболее интересных ситуаций при продаже одежды».

5. Экспертные мнения. Пишите статьи, привлекая лидеров мнений, используйте в статьях данные исследований, таблицы, диаграммы, графики. По возможности делайте их читаемыми для поисковых систем.

6. Резонансный контент Пишите резонансный, порой скандальный контент, который расходится с общественным мнением. Тем самым вы получите много внимания и хороший охват, а отсюда комментарии, органические ссылки и хорошие поведенческие факторы.

7. Прогнозы. Было замечено, что поисковик Google обожает тексты, где вы делаете прогнозы на будущее. Ознакомьтесь с профессиональными сайтами, которые делают разного типа прогнозы. Используйте их морфологию и вперед в ТОП серпа!

Будущее SEO текстов

Сегодня с уверенностью можно сказать, что со временем тошнота ключей и «сухие» тексты с десятками, а то и сотнями вхождений будут только ухудшать ваше положение в топе.
Речь не идет о качественном SEO-тексте, в котором сложно понять его истинное назначение, настолько искусственно там спрятаны ключевые слова. Речь идет о ширпотребе, который в огромном количестве пишут школьники через различные биржи, люди не разбирающиеся в теме о которой они пишут.

Так за какими же текстами будущее?

Благодаря алгоритмам Hummingbird и Panda, Google лучше понимает контекст страницы. В этом ему помогает LSI (латентно семантический индекс). Мы уже писали подробную статью о LSI. Сам по себе алгоритм написания сложен, но не стоит сильно вдаваться в подробности, достаточно понимать, что поисковые системы сегодня обращают все больше внимания на соответствие всего текста в целом для конкретного поискового запроса.
А теперь проще. Допустим вводим поисковый запрос: «купить газонокосилку в Киеве» и мы хотим купить собственно газонокосилку для нашей лужайки в городе Киев.
Поисковые сервера анализируют запрос и выдают релевантную выдачу, а именно магазины в которых мы можем приобрести интересующий нас товар.Сайты же, которые делают только обзоры или не содержат такие слова в тексте как «цена», «адрес в Киеве», «купить и т. д.» будут иметь позиции ниже.
Можно смело утверждать, что будущее за хорошо оптимизированными LSI-статьями. В отличии от обычных SEO-текстов, LSI-статьи интересны пользователю, привлекают его внимание и помогают решить интересующий вопрос. Забудьте о «тошноте» текста, пишите в первую очередь для людей и поисковые системы по достоинству оценят Ваш контент.

Если у вас появились вопросы, обязательно задавайте, мы с удовольствием на них ответим!
Удачи всем в написании полезного и результативного SEO-контента!

Под SEO (от англ. Search Engine Optimization – поисковая оптимизация) понимают развитие и продвижение сайта, направленное на то, чтоб он вышел на первые позиции в поисковых системах. Делается это для того, чтоб увеличить посещаемость сайта и, соответственно, поднять продажи.

В статье рассмотрим виды SEO-оптимизации и поймём, почему она так важна для бизнеса.

Как система определяет, какой ответ на запрос подходит лучше?

Ежедневно поисковые системы Яндекс и Гугл получают более 100 млрд запросов и выдают на них наиболее релевантные (то есть, полезные, соответствующие запросу пользователя ссылки) ответы. Но каким образом поисковая система понимает, какие ссылки будут более полезны для пользователя? Основные принципы такие:

  1. Поисковая система находит в интернете статьи, в которых чаще всего используются словосочетания из запроса пользователя. Причём сайт, на котором эта статья опубликована, должен относиться к тематике запроса и вызывать у системы доверие.
  2. Помимо этого, поисковая система учитывает ещё и поведенческие факторы. Это значит, что она отслеживает время, которое пользователь провёл на сайте, сделав запрос и перейдя по ссылке. Если в заголовок статьи входит ключевая фраза из запроса пользователя и он провёл на сайте более трёх минут, система понимает, что он нашёл там ответ на свой запрос. И статья попадает в топ поисковой выдачи. Это говорит о том, что просто указать в статье ключевые словосочетания недостаточно. Нужно «удержать» пользователя.
  3. Один из самых важных на сегодняшний день факторов – это мобильная оптимизированность. Качественной должна быть не только web-версия сайта, но и мобильная: шрифт должен быть крупным, формы для заполнения – удобными, страницы должны быстро открываться и так далее. Это необходимо для того, чтоб пользователям было удобно просматривать страницу с мобильного.
Читайте также:  Фотографии для вконтакте для мужчин

Внешняя и внутренняя SEO-оптимизация

Под внешней оптимизацией подразумевается так называемое «наращивание ссылочной массы» – то есть, увеличение количества ссылок на ваш сайт (либо даже упоминаний сайта без ссылки), размещённых на других ресурсах.

Для того, чтобы внешняя оптимизация не противоречила правилам поисковиков, была естественной и качественной, лучше использовать такие методы:

  • регулярное создание и публикация на сайте новых интересных материалов, которыми будут делиться пользователи;
  • регистрация в поисковых системах и каталогах;
  • обмен ссылками с популярными и качественными ресурсами;
  • активность на форумах и в блогах;
  • анализ сайтов конкурентов, если они занимают более высокое положение в поиске, сравнение – это позволит определить, чего не хватает вашему сайту.

Внутренняя оптимизация – улучшение «начинки» сайта. К ней относится:

  • составление семантического ядра (то есть, подбор ключевых слов, по которым ваш сайт будет продвигаться в поиске);
  • улучшение внутренней структуры сайта (понятный URL, Robots.txt, карта сайта);
  • ликвидация технических ошибок на сайте (устранение дублированных страниц и битых ссылок, увеличение скорости загрузки страниц);
  • постоянное улучшение интерфейса в сторону удобства для пользователей (юзабилити);
  • повышение релевантности (содержимое страниц должно соответствовать запросу пользователя);
  • реализация внутренней перелинковки (структуры ссылок внутри самого сайта);
  • оптимизация изображений (то есть, их сжатие).

SEO vs Контекстная реклама

SEO-оптимизация – не единственный способ сделать так, чтоб сайт стал заметным в поиске. Например, сделать это с помощью контекстной рекламы.

То, что страница продвигается именно таким образом, можно понять по надписи «реклама» в поисковике. Например:

Выбор способа зависит от самого проекта, целей продвижения и бюджета.

Давайте рассмотрим преимущества каждого из них.

Преимущества контекстной рекламы

  • Мгновенный результат. Сразу после запуска рекламы ваше объявление будет показываться пользователям, которые сделали определенный запрос в поиске. В отличие от контекста, в SEO результат отложен во времени.
  • Возможность быстрого изменения объявления и настроек. Если вы обнаружили, что неправильно настроили аудиторию или что ваше объявление плохо работает, вы можете быстро изменить рекламную кампанию. Внесение же изменений в SEO требует больше времени.
  • Фиксированные позиции в поисковой системе. Настраивая контекстную рекламу, вы можете определять позицию, которую будет занимать ваша ссылка в поиске. В SEO же нельзя спрогнозировать это точно.

Преимущества SEO

  • Объём трафика не зависит от бюджета. Это выгодно отличает SEO от контекста, в котором оплата идёт за переход по объявлению.
  • Долговременный эффект. Даже после окончания работ на сайт продолжает поступать органический трафик. А эффект от контекстной рекламы, напротив, краткосрочен: закончился показ рекламы – и трафик тоже закончился.
  • Естественное увеличение списка запросов в SEO не сопровождается обязательным увеличением бюджета. Это происходит за счёт вхождений ключевых слов в тексты, опубликованные на сайте.

Итак, мы видим, что у каждого из этих способов есть как свои плюсы, так и свои минусы. Это связано с тем, что они направлены на решение разных задач в маркетинге.

Но SEO, тем не менее, выступает здесь как база, к которой добавляются другие эффективные инструменты – в том числе контекстная реклама.

Итоги

SEO-оптимизация как маркетинговый инструмент не нова: она появилась сразу после того, как появились поисковые системы. За это время она сильно менялась, подстраиваясь под изменения алгоритмов ранжирования, под новые фильтры и факторы.

Но проживёт SEO-оптимизация ещё долго. По крайней мере, до тех пор, пока люди не перестанут искать информацию в интернете. А значит, не стоит списывать старушку со счетов 😉